'บาดาบาบาบา!' เสียงกริ๊งที่เรียบง่ายและจับใจที่ดึงความคิดของเราไปสู่ Golden Arches ที่น่าอับอายโดยอัตโนมัติ แต่มีเรื่องราวเบื้องหลังที่ไม่ธรรมดาเบื้องหลัง McDonald's แคมเปญการตลาดที่ดำเนินมายาวนานที่สุด .
ตลอด 15 ปีที่ผ่านมา 'I'm Lovin' It 'กลายเป็นสโลแกนยอดนิยมของ McDonald ในประวัติศาสตร์ร้านอาหารด้วยความช่วยเหลือของเอเจนซี่โฆษณาเล็ก ๆ ในเยอรมัน เฮย์และหุ้นส่วน
ในปี 2546 บริษัท ฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่ประสบปัญหาในการทำธุรกิจ ในความพยายามที่จะดึงลูกค้ากลับไปที่ประตูของพวกเขา McDonald's ได้จัดการแข่งขันระหว่างกัน เอเจนซี่โฆษณาระหว่างประเทศ 14 แห่ง เพื่อส่งมอบกลยุทธ์การตลาดใหม่ไปทั่วโลก Heye & Partner นำเสนอไอเดียที่ชนะเลิศ“ ich liebe es” ซึ่งแปลว่า“ ฉันรักมัน”
ดังนั้นวิธีการ จัสตินทิมเบอร์เลค จมอยู่กับสิ่งทั้งหมดนี้หรือไม่? 'I'm Lovin' It 'ไม่ใช่แค่เสียงกริ๊ง 5 วินาที แต่เป็นเพลง JT ที่เต็มไปด้วยความสนุกสนาน
แนวคิดคือการรวมข้อความเข้ากับวัฒนธรรมป๊อปเป็นอันดับแรกให้ผู้บริโภคเห็นพ้องกับข้อความจากนั้นจึงเชื่อมโยงข้อความกับแบรนด์ เหมือนกับ Timberlake ในปี 2016 ' หยุดความรู้สึกไม่ได้! 'ติดอันดับชาร์ตหลายเดือนก่อนที่ภาพยนตร์จะออกฉาย โทรลล์ .
ในปีเดียวกับที่มีการเปิดตัว Timberlake ได้รับเงิน 6 ล้านดอลลาร์จาก McDonald's สำหรับการมีส่วนร่วมในกริ๊ง เพลงนี้ผลิตโดย ดาวเนปจูน และได้รับเครดิตว่าเขียนโดย ฟาร์เรลล์วิลเลียมส์ , Tom Batoy, Franco Tortora และ Andreas Forberger ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Heye
แต่เรื่องราวไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น ในปี 2559 ซีอีโอด้านการตลาดของ การแปล เอเจนซี่โฆษณา Steve Stoute แร็ปเปอร์กล่าว Pusha T. อยู่เบื้องหลังเพลงอันยาวนานของ Pharrell และ Timberlake ตามที่ Stoute Pusha T เขียนเนื้อเพลงต้นฉบับสำหรับกริ๊งขณะที่ Pharrell และคนอื่น ๆ ช่วยในการผลิต
ในการให้สัมภาษณ์กับ โรลลิงสโตน , Stoute แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการโต้เถียง: 'คุณรู้ไหมว่าใครทำอย่างนั้น? Pusha T. มันบ้ามากที่ Pusha T เขียนเพลงให้ McDonald's! '
แท่งช็อคโกแลตมีน้ำตาลเท่าไหร่
ในท้ายที่สุดการสมคบคิดหลายสิบรายการยังคงลอยนวลอยู่ว่าใครเป็นคนทำและไม่ได้มีส่วนได้ส่วนเสียกับแคมเปญโฆษณามูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์
ไม่ว่าคุณจะคิดว่าใครควรสวมมงกุฎของผู้สร้าง 'I'm Lovin' It 'อย่างถูกต้องเสียงกริ๊งจะยังคงดังก้องอยู่ในหัวของเรา - ทำได้ดีมาก McD's