ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ว่าฉันใช้เวลาดูวิดีโออาหารบน Facebook ไปกี่ชั่วโมง คำแนะนำวิดีโอสั้น ๆ ความยาว 30 ถึง 70 วินาทีสำหรับสูตรอาหารใด ๆ ที่คุณอาจจินตนาการได้ว่าสะกดจิตฉันและผู้ชมหลายร้อยล้านคนทั่วโลก บางอย่างเกี่ยวกับวิดีโอเหล่านี้ทำให้เราหยุดเลื่อนดูฟีดของเราและจ้องไปที่อาหารแบบสุ่มที่กำลังทำอยู่
มันไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้นโอ้ไม่ เราเริ่มกระโดดไปที่วิดีโออาหารหลายรายการและก่อนที่เราจะรู้มันผ่านไปหลายชั่วโมงแล้ว แต่อะไรคือเคล็ดลับที่ทำให้วิดีโออาหารสั้น ๆ เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ใช้ Facebook ไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ทั้งเด็กและผู้ใหญ่? ไม่ใช่แค่ความอยากอาหารที่ไม่รู้จักอิ่มและความปรารถนาภายในของเราที่จะได้รับตำแหน่ง Top Chef (Tastemade ทำแบบนี้จริงๆความเป็นจริงของ Facebookสองสามปีหลัง) แต่ผู้คนชอบอาหารที่พาพวกเขากลับบ้านและทำให้พวกเขาคิดถึง
ได้รับความอนุเคราะห์จาก Tastemade บน Facebook
มีบางอย่างที่น่าสบายใจเกี่ยวกับการเฝ้าดูมือคู่หนึ่ง (ซึ่งอาจเป็นของคุณ!) เตรียมอาหารที่คุณยาย (หรือญาติคนอื่น ๆ ) ทำไว้ให้คุณซึ่งเป็นเรื่องที่ไม่สามารถอธิบายได้ Nostalgia มีส่วนสำคัญในความนิยมอย่างมากของวิดีโอเหล่านี้และเหตุใดวิดีโอเหล่านี้จึงดังไปทั่ว Facebook
ส่วนที่น่าสนใจที่สุดของปรากฏการณ์นี้คือความจริงที่ว่าไม่ว่าแพลตฟอร์มสื่อใดจะสร้างวิดีโอพวกเขาก็จะประสบความสำเร็จ จาก อร่อย ถึง อร่อย , (และมหาวิทยาลัยช้อนเช่นกัน!) วิดีโออาหารใดก็ได้รับความนิยมจากความคิดเห็นเชิงบวกมากมายเผยให้เห็นว่าความคุ้นเคยของวิดีโอเหล่านี้สร้างความสบายใจและเป็นที่ชื่นชอบของผู้ชมทุกที่
ตัวอย่างเช่นวิดีโอ Tasty ของ Ice Cream Churro Bowls นั้นยอดเยี่ยม การสร้างความแปลกใหม่ให้กับชูโรส Tasty ดึงผู้ชมเข้ามาด้วยการเตือนให้พวกเขานึกถึงความอบอุ่นและความหอมหวานในวัยเด็ก จากนั้น Tasty จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาด้วยการเร่งวิดีโอให้เร็วขึ้นเป็นไปไม่ได้ (ถ้าคุณชอบฉันและคิดว่าการดูเนยละลายเป็นเรื่องที่น่าสนใจอ่านนี่) และรวมถึงไอศครีม (มาเถอะใครเกลียดไอศครีม?)
แต่อะไรทำให้คุณใช้เวลาไม่รู้จบบนโทรศัพท์เพื่อดูและดูวิดีโอเหล่านี้ซ้ำ คำตอบ? เฟสบุ๊คนั่นเอง
วิดีโออาหารถูกสร้างขึ้นอย่างแม่นยำสำหรับ Facebook ด้วยแนวคิดที่ว่าพวกเขากำลังเล่นซ้ำอย่างต่อเนื่องในรูปแบบที่เป็นมิตรและไม่รุกราน และแตกต่างจาก Instagram หรือ Snapchat แพลตฟอร์มเช่น Facebook ที่ให้ผู้ใช้สามารถเปลี่ยนไปใช้แอปหรือโปรไฟล์อื่น ๆ ได้อย่างรวดเร็วได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อให้ผู้ใช้อยู่ในโปรไฟล์เดียวเป็นเวลานาน
การสัมผัสถึงสิ่งที่ทำให้ช่องทำอาหารเป็นที่ชื่นชอบมากวิดีโออาหารทำให้ผู้ชมรู้สึกอบอุ่นและเลือนลางภายในขณะที่พวกเขาจินตนาการว่าตัวเองเป็นเด็กที่กำลังกินขนมที่พวกเขาชื่นชอบหรือตอนนี้เป็นผู้ใหญ่ทำอาหารจากใจเพื่อคนที่พวกเขารัก
ภาพโดย Max Bartick
ซุปโฮมเมดใช้ได้นานแค่ไหน
อย่างไรก็ตามวิดีโอของ Facebook ทำได้ดีกว่าเนื่องจากไม่เหมือนกับการแสดงหนึ่งชั่วโมงวิดีโอเหล่านี้มีความยาวไม่เกินหนึ่งนาที และในโลกที่วุ่นวายและก้าวหน้าอยู่ตลอดเวลา 60 วินาทีคือสูตรแห่งความสำเร็จ
สิ่งที่น่าสนใจยิ่งไปกว่านั้นคือความจริงแล้วแพลตฟอร์มวิดีโออาหารของ Facebook ได้ขยายไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ รวมถึง Instagram ด้วย แต่ด้วยจำนวนผู้ติดตามที่น้อยลงบน Instagram เป็นที่ชัดเจนว่า Tasty ล็อกกลุ่มคนนับพันปีบน Facebook ได้ง่ายขึ้นมากด้วยเนื้อหาที่เล่นอัตโนมัติ
แพลตฟอร์มเหล่านี้ส่วนใหญ่มีสูตรอาหารที่ออกแบบมาสำหรับวิดีโอที่ถูกสะกดจิตเหล่านี้ (ทำให้รู้สึกแปลกใจเช่นเดียวกับวิดีโอแปรรูปอาหารเหล่านี้) ซึ่งตอนนี้เกือบจะได้รับการขัดเกลาเหมือนวิทยาศาสตร์ เนื่องจากผู้ผลิตแต่ละรายสามารถสร้างและตัดต่อวิดีโอได้ในวันเดียวเท่านั้นผู้ใช้ Facebook ที่หิวโหยมากขึ้นจึงไม่ต้องกังวล
ขยายด้วยสปินออฟเช่น อาหารสเปนแบบโฮมเมด และ ความอร่อยที่เหมาะสม เพื่อดึงดูดมวลชนแพลตฟอร์มเหล่านี้ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นผู้นำที่แท้จริงในสื่อ แล้วเราจะเอาอะไรไปจากสิ่งนี้ได้บ้าง? เนื้อหาที่ขับเคลื่อนไปสู่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเฉพาะนั้นใช้ได้ผลและเป็นสื่อที่ดีที่สุด
