เมื่อเร็ว ๆ นี้ เป๊ปซี่ เกิดไฟไหม้ในการเผยแพร่โฆษณาที่มีเคนดัลล์เจนเนอร์ซึ่งนางแบบสาวประสบความสำเร็จในการเจรจาสันติภาพระหว่างผู้ประท้วงและตำรวจด้วยน้ำอัดลมหนึ่งกระป๋อง โฆษณาของเป๊ปซี่นี้สร้างความขุ่นเคืองใจให้กับหลาย ๆ คนเนื่องจากการแสดงภาพเคลื่อนไหวของนักเคลื่อนไหวที่สำคัญในปัจจุบันโดยไม่รู้ตัวและตื้นเขิน
โฆษณา
ผู้ชมหลายคนเป็นพยานถึงการพาดพิงที่ชัดเจนของโฆษณาที่สร้างขึ้นใน ชีวิตสีดำมีความสำคัญ การเคลื่อนไหว. ซึ่งแตกต่างจากการประท้วง BLM จริงเวอร์ชันเชิงพาณิชย์นี้ใช้เจ้าหน้าที่ตำรวจที่แทบไม่ติดอาวุธและเกือบจะร่าเริง สิ่งนี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับความเป็นจริงที่โหดร้ายและรุนแรงเป็นการตอกย้ำข้อความที่ทำให้หูหนวกของโฆษณานี้
คนรุ่นมิลเลนเนียลประสบกับคลื่นลูกใหม่ของการเคลื่อนไหวและการเรียกร้องความยุติธรรมทางสังคมเนื่องจากสภาพอากาศทางการเมืองและสังคมของเรามีความไม่แน่นอนมากขึ้นและมากขึ้น เห็นได้ชัดว่าเป๊ปซี่พยายามที่จะใช้ประโยชน์จากความร้อนแรงนี้โดยการตลาดกับวัฒนธรรมเยาวชนที่เคลื่อนไหวทางการเมืองและสังคม
การออกแบบเชิงพาณิชย์นี้ทำให้ฉันเชื่อว่าเป๊ปซี่เพิกเฉยต่อความเป็นจริงของการประท้วงในปัจจุบัน สัญญาณในโฆษณาซึ่งอ่านว่า 'เข้าร่วมการสนทนา' ซึ่งแสดงถึงประเด็นร้ายแรงเช่นความโหดร้ายของตำรวจการเหยียดสีผิวในระบบและการกักขังจำนวนมากซึ่งการเคลื่อนไหวเช่นที่อยู่ของ Black Lives Matter
แล้วไง?
ทางเลือกของเป๊ปซี่ในการจ้างสาวฮอลลีวูดที่ร่ำรวยผิวขาวและมีอำนาจทางสังคมเพื่อส่งเสริมความยุติธรรมทางสังคมในรูปแบบที่ไม่สำคัญเช่นนี้แสดงให้เห็นถึงความต้องการ บริษัท ที่มีฐานผู้บริโภคจำนวนมากเพื่อรับทราบบรรยากาศทางการเมืองที่แท้จริงในอเมริกา
ในฐานะคนรุ่นมิลเลนเนียลพลังของกระเป๋าเงินของเราไม่สามารถพูดได้ ด้วยการเลือกผู้บริโภคของเราเราสามารถโน้มน้าว บริษัท ต่างๆให้ใช้น้ำเสียงหรือทัศนคติที่แตกต่างออกไปในแคมเปญสื่อ วิธีที่ชาวอเมริกันจำนวนมากได้ถอนตัวออกจากธนาคารรายใหญ่ที่สนับสนุน North Dakota Access Pipeline แสดงให้เห็นถึงอำนาจทางการเงินนี้
ที่สำคัญที่สุดคือความจริงที่ว่าโฆษณานี้ได้รับการอนุมัติผ่านหลายระดับของ บริษัท เป๊ปซี่แสดงให้เห็นถึงความจำเป็นที่คนรุ่นของเราจะต้องแสดงวิสัยทัศน์และเป้าหมายในอนาคตให้ชัดเจน การทำให้กิจกรรมเคลื่อนไหวเป็นเรื่องเล็กน้อยหรือมีสไตล์ (ตามที่เคนดอลแสดงไว้ในกรณีนี้) จะต้องสิ้นสุดลง
